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日本动画批量引进,还真不是因为挣钱了?
[ 玉溪网   发布时间:2019-06-11   进入社区    来源:新华网   点击:0 ]

《千与千寻》
《千与千寻》

2019年还未过半,内地银幕上已经有9部日本动画电影上映,这还不包括已经定档6月21日的宫崎骏动画《千与千寻》、7月将上映的剧场版《命运之夜——天之杯II》和剧场版《机动战士高达NT》,以及有可能引进的新海诚最新动画《天气之子》和剧场版《名侦探柯南:绀青之拳》。自从2015年,《哆啦A梦:伴我同行》引进内地并狂揽了5.3亿元票房之后,内地引进的日本动画整体呈上升趋势,并且在市场表现上也整体不错。尤其是5部《哆啦A梦》系列,每部票房都过亿,在票房前十的引进日本动画中,该系列占据4席。

曾连续5年引进“哆啦A梦”系列的凤仪娱乐副总裁程育海认为,日本动画电影被大量引进内地,是内地市场逐渐成熟的表现,中国观众有权利看到全世界最好的文化娱乐产品,而作为从业者,除了生产符合本土主流价值观的电影之外,还应该去丰富电影形态和文化层面形态的多样化。记者采访了这几年引进日本动画电影的中国片方,聊了下在引进过程中与日方的合作、宣发策略以及受到的启发。

优质IP多,所以引进数量多

2017年,中国内地引进日本动画数量为5部,2018年有6部,而2019年还未过半,这一数字就已经达到了9部。为何近几年引进的日本动画电影越来越多?程育海给出了几点看法,他认为,一方面是因为,日本本来就是全世界最大的优质IP生产国之一,不光我们在引进日本的IP,好莱坞改编日本IP也越来越多,这是全世界做创作的人的一个共识。

另一方面,中国的电影市场越来越成熟,受众的喜好度也越来越稳定。以前国内市场不成熟的时候,自己和好莱坞的片子都没消化利索呢,其他的片子肯定进来的也会少一些。这两年不管是好莱坞的文艺片,还是一些小语种的优秀电影,进入中国的越来越多了,就说明国内的市场成熟了,而且从业者的眼光也放开了,这是很好的事儿。“没有必要自然地联想到是不是因为之前有一个片子挣了钱了,大家就蜂拥而上,这个解读就有点儿一厢情愿了。”

需要时间来寻找受众

保利影城李经理表示,目前国内上映的日本动画电影基本都是动画系列的剧场版或者带有很强IP属性的片子,比如《哆啦A梦》《名侦探柯南》的剧场版,宫崎骏之前的一些经典老片《龙猫》《千与千寻》等,这些片子在国内还是有一批固定观众群的,片方在宣发的时候最好能够找到适合的档期,寻找到他们的目标受众。但是也会有一些影片由于定档和上映间隔时间较短,令片方没有足够时间精力投入,这样就很难通过合理的宣发活动将电影形象传递给受众,这也导致了影院对影片市场前景不看好,给予较低的排片占比,像是2018年的《黑子的篮球:终极一战》和2016年的《龙珠Z:复活的弗利萨》,算是不错的IP,但几乎没有什么宣传,票房也就相对很低。而像今年引进的《朝花夕誓》《企鹅公路》《魔神Z》这种本身就太过小众的片子,片方也很难做宣传,确实不好卖,在排片上也不占优势。

质量高的文艺动画片也会卖座

与凤仪传媒专注于“哆啦A梦”这种低幼向动画电影不同,光线彩条屋影业则更偏向于《你的名字。》《烟花》等这种具有很强个人风格的作品。新海诚的作品风格鲜明、画面唯美,这已经成为电影的一大卖点,被很多文艺青年追捧。当时彩条屋影业从作品本身的风格上做营销切入点,通过滤镜将网友上传的图片全部加工成电影中的风格,一时间“新海诚滤镜”被刷屏。光线借着以前推广青春片时开辟的一套宣发路线,让《你的名字。》以5.75亿元的票房成绩占据了目前引进的日本电影票房冠军的位置。

2017年,日本东宝公司接着推出了《你的名字。》的“同款”电影《烟花》,光线彩条屋影业趁热打铁,立即引进到国内,在宣发上蹭着《你的名字。》热度,电影海报上写着“去年一起《你的名字。》,今年一起《烟花》”,结果因为片子口碑太差(豆瓣5.4分),票房也没有达到预期,只有7866万元。(滕朝)

编辑:蒋婵雯
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