□ 陈喻

“十四五”以来，新平县坚持以项目建设夯实基础、以业态融合激发活力、以利益联结促进共享，推动花腰傣文化与哀牢山生态资源深度融合，让乡村旅游成为文旅经济新的增长点，成为群众增收的新路径。（详见12月11日《玉溪日报》第一版相关报道）

扎实的项目建设，为新平的文旅融合注入了强劲动能。新平县累计完成40个文旅项目、21.08亿元固定资产投资。已经建成运营的秘境欢乐谷、花腰田间等3A级景区，正在稳步推进的哀牢山4A级景区改造，其目标都在于推动乡村资源向特色文旅场景转化。平寨村邀请本地花腰傣村民担任非遗讲解员，耀南村引入精品民宿并借力红色文化吸引影视取景……这些举措巧妙地将项目建设与社区参与、文化活化、价值提升捆绑在一起，由此构建起以“两山一谷”为主线的联动发展格局，夯实了文旅产业内容支撑和社区根基。

更深层次的活力，来源于“政府搭台、市场办节、企业互动”模式下的业态融合。新平县深化“农业+文化+旅游”的融合，文化体验的优化十分明显：花街节、沐浴节等节庆品牌影响力扩大，“喊月亮”民俗体验常态化，花腰傣织锦、慢轮制陶等非遗实现活态传承，研学团队年均超过200批次。特色场景的拓展具有突破性：“哀牢山百公里徒步线”每年吸引超2万人次省外爱好者，将生态资源转化为深度体验产品。产业融合带动群众增收成效明显：农家乐、农产品直供、非遗文创街摊年营业收入超5000万元；“零碳农业”模式下的褚橙庄园带动1.1万农户户均年增收14万元以上；树几山舍等高端民宿的建成，生动诠释了“绿水青山”向“金山银山”的价值转化。这一切，让文旅产业焕发出蓬勃且可持续的生机。

新平县还实现了发展成果的共享。通过与旅游龙头企业合作引流入新，新平文旅产业流量与效益“双提升”，“十四五”以来累计接待游客超2961万人次、旅游总收入达298亿元。“企业+村集体+村民+传承人”的机制，转化为群众实实在在的获得感。花腰田间景区年营收超400万元，每年为村集体分红15万元，提升了基层组织的服务能力；部分村民通过参与民宿管理服务，年增收超3万元，拓宽了就业渠道；非遗传承人通过展演、教学，年均增收超1万元，让文化传承者因传承而受尊、而得利。这种有温度的文旅发展，确保了群众增收有保障，形成了文化传承与产业富民相互促进的良性循环，惠及千家万户。

实践证明，成功的文旅融合激活乡村“钱”景，关键在于把握好几个维度：在空间上，要善于将分散的自然资源与文化点位，通过项目“串点成线、联动发展”，形成有吸引力的产品体系；在产业上，要勇于打破壁垒，推动农业、文化、旅游的深度融合，催生新业态、创造新价值；在主体上，要精于构建紧密、公平的利益联结机制，确保政府、企业、村集体与村民，尤其是文化传承人，都能成为发展的参与者、贡献者和受益者。唯有如此，乡村文旅才能真正具有生命力，既留住乡愁古韵，又涌动时代活力，为乡村振兴注入源源不断的动力。