放眼玉溪乃至云南数字农业发展大局，小马鲜鲜是本土科技企业立足优势、赋能特色农业的生动样本，是新质生产力在乡村的具体实践。它证明了本土企业不必盲目追求风口，只要立足优势赛道、深耕细分场景，始终坚持以用户需求为导向，以科技创新为支撑，以接地气的方式解决真问题，同样可以在全国竞争中占据一席之地，赢得数十万商户的长期选择与持续信赖。

□ 雪妮

由玉溪本土科技企业小马国炬（玉溪）科技有限公司打造的小马鲜鲜平台，瞄准“数字洼地”，深耕农批档口数字化管理，用六年时间跑出了一条“数商兴农”的“快车道”，以“扎根玉溪、服务全国”为瞄点，紧贴产业痛点，持续迭代创新，用心做实服务，如今已成为全国数十万农批商户日常经营的标配工具。（详见7月21日《玉溪日报》第二版相关报道） 

在数字化赛道百花齐放的当下，这款从农贸一线生长起来的本土平台，交出了一份亮眼成绩单：覆盖全国31个省（区、市）、1000余家农批市场，服务超40万农批从业者，2025年平台开单总额达106.53亿元，日均交易额2918万元。长期以来，全国九成以上农批商户依靠手写记账、电话对账维系经营，大批量生鲜交易带来繁重台账，赊销欠账难追踪，月底对账纠纷频发，成为商户挥之不去的经营痛点。小马鲜鲜以敏锐洞察力看到了行业积弊，用数字化破解传统经营难题——五大核心功能精准对标农批人最迫切的经营需求，从电子开单、赊欠管理到具备法律效力的线上电子合同，再到全新上线的线上支付通道，把复杂的记账、收款、风控工作搬到手机终端，烦琐流程一键简化，实实在在节省人力与时间成本，因此深受市场青睐。

比功能创新更值得关注的是小马鲜鲜清晰的三级跨越：2022年至2024年，简易记账功能实现“从纸质到手机”的基础变革；2024年至2025年，拓展全链条服务，在记账的基础上增加了赊欠分享、电子合同等模块，提供开单、管货、收款、对账等全流程服务，满足多样化经营场景；2026年，主动拥抱人工智能，研发语音开单、AI经营分析功能，并与华为农业农村军团对接合作，探索AI大模型在农批场景的应用。平台在玉溪、重庆双研发基地累计投入超2600万元研发资金，手握数十项专利与软件著作权，以持续稳定的技术投入不断研发适配农批场景的解决方案，彰显本土科技企业的扎实功底，编织起一张从田间到餐桌的数字化网络。

好用的工具更需要贴心的服务支撑，技术标准化，服务必须人性化。小马鲜鲜在技术创新同时，深耕全周期服务体系，不只是售卖软件，更搭建起有温度的陪伴式运营：专属客服“一对一”教学，手把手教会商户下载、开单、对账全流程；全天候线上社群实时答疑解惑，随时解决商户操作难题。无门槛、有温度的配套服务，消除了商户使用数字工具的顾虑，同时保证了平台续费率始终保持高位运行。

值得一提的是，小马鲜鲜没有止步于全国市场的开疆拓土，而是同步开启回馈云南、反哺本土的规划——它计划在通海、陆良蔬菜主产区落地数字化试点，推进供应链金融项目，依托平台交易数据为商户提供经营垫资服务，以数字技术深耕乡村沃土、赋能产业升级、厚植民生底色，以“数商兴农”助力云南高原特色农业提质增效。

放眼玉溪乃至云南数字农业发展大局，小马鲜鲜是本土科技企业立足优势、赋能特色农业的生动样本，是新质生产力在乡村的具体实践。它证明了本土企业不必盲目追求风口，只要立足优势赛道、深耕细分场景，始终坚持以用户需求为导向，以科技创新为支撑，以接地气的方式解决真问题，同样可以在全国竞争中占据一席之地，赢得数十万商户的长期选择与持续信赖。

从玉溪出发，走向全国，再回馈本土——小马鲜鲜的“快马加鞭”，跑出的不仅是一个平台的成长速度，更是云南以“数商兴农”助推高原特色农业现代化的坚实步伐。期待更多本土科创企业坚持需求导向，扎根市场一线，在高原特色农业、生鲜流通等民生赛道，持续打磨接地气、有温度、有实效的数字化产品，以数字科技的甘霖真正润泽田间地头、惠及万千农人。