近日，玉溪市融媒体中心报送的《“双超”同城“玉”见美好——玉溪市融媒体中心“赛事+文旅+城市”融合生产传播实践》获评云南省新型广电网络先锋案例。案例立足玉溪迎来中超、滇超两大赛事同城举办的发展机遇，探索地市级媒体从赛事信息报道者向城市品牌赋能者转型的可行路径。

中超、滇超赛事相继落地，让玉溪迎来“双超”同城的传播契机。“超级足球周末”双赛连办，为城市品牌传播带来流量窗口。玉溪市融媒体中心跳出传统场内竞技报道框架，确立“以体育赛事为媒，以融合传播为翼，以文旅消费为场，以城市品牌为魂”传播思路，开展全链条融媒策划生产。

内容层面，报道从竞技叙事转向人文价值叙事，捕捉赛场温情细节，诠释“碧玉清溪，有情有义”城市内核；挖掘牛虎铜案、聂耳文化等本土资源，借助AI技术打造富有趣味的创意融媒体产品。传播上搭建“核心圈—扩散圈—衍生圈”三圈层传播矩阵，联动省级媒体扩大传播覆盖面。创新“传媒+产业”模式，推出“球票+景区+酒店”一体化消费套餐，推介地方美食与旅游资源，带动市集、餐饮、住宿等线下消费。

截至2026年3月，相关城市形象报道累计2.6万余条，“为云南而战”系列全网点击量超200万。赛事流量有效转化为城市美誉度与文旅消费动能，同时淬炼出“统一指挥、分级制作、全域分发”融合作战机制，为版权受限环境下地市级媒体做好大型赛事宣传提供可复制样本。

下一步，玉溪市融媒体中心将持续深耕“传媒+”产业链，培育长效城市IP矩阵，探索VR/AR沉浸式传播场景，推动赛事瞬时流量转变为城市高质量发展的“留量资产”。（玉溪市融媒体中心记者 罗雪）